家用电器行业周报：双十一收官：行业整体增速平缓，品牌间呈现分化

标题：家用电器行业周报：双十一收官：行业整体增速平缓，品牌间呈现分化
作者：中邮证券，肖垚
时间：2022-11-21
页数：13
链接：
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202211211580424977_1.pdf?1670579037000.pdf
简介：
本周核心观点

扫地机：建议关注，扫地机及洗地机保持行业领先地位、通过多品牌拓展产品价格带、多品类完善产品矩阵的科沃斯；今年以来国内扫地机市场份额大幅提升、受益于海运费用下降海外盈利能力逐渐回升的石头科技。

白电：建议关注C端家电市占率保持领先、制造力外拓B端业务（中央空调、机器人、家电及新能源车零部件）的美的集团；全球化品牌矩阵布局完善，高端家电品牌卡萨帝业务增速领先于行业的海尔智家。

小家电：建议关注品类战略升级、渠道变革直营占比提升、盈利能力持续提升的小熊电器；空气炸锅/净水器/电饭煲品类品牌排名保持前列，品类延伸至集成灶及洗地机等高成长品类的苏泊尔。

市场表现

本周家电指数上涨1.74%，同期沪深300指数上涨0.35%，家电板块跑赢沪深300指数1.40个百分点。

双十一期间，行业整体增速平缓，品牌间呈现分化。奥维云网数据显示，双十一期间，全网整体销售平稳，其中综合电商（天猫/京东/拼多多）销额9340亿，同比增长2.9%，科沃斯、美的等部分品牌表现亮眼。

重点数据

原材料方面：商品价格同比下降；地产数据方面：10月住宅房屋竣工面积降幅收窄；出口链数据方面：美元兑人民币中间价高位回落，欧洲航线指数环比大幅下滑。

风险提示

原材料价格波动风险、中美贸易政策变动风险、汇率波动风险、房地产行业恢复不及预期风险。