化妆品：双十一大盘&美妆表现总结-国货崛起，分化持续
标题：化妆品：双十一大盘&美妆表现总结-国货崛起，分化持续
作者：财通证券，刘洋,李跃博
时间：2022-11-16
页数：17
链接：
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202211161580300263_1.pdf?1668609229000.pdf
简介：
2022年“双十一”交易额破万亿，增速小幅提升：其中综合电商平台小幅下降，直播电商增长显著。“双十一”交易额持续增长，经济疲软、疫情反复的影响下，增速仍实现小幅提升。根据星图数据，2012-2022年“双十一”全网交易总额持续增长，2022年综合电商平台+直播平台累积销售额达到11154亿元，同比8.7%。
综合电商地位稳固：前三甲为天猫、京东、拼多多，地位稳固，其中天猫与去年整体持平，去年为5403亿元；直播电商洗牌：前三甲分别为抖音、点淘、快手；去年排名顺序为点淘、快手、抖音；抖音增长快速，淘系直播受到超头震荡影响竞争能力有所下降；抖音则呈现百花齐放、做大做强的局面。
各大国货美妆公司双十一表现亮眼：1）珀莱雅：位列全平台国货美妆销售第一，多个产品销售额破亿。主品牌珀莱雅天猫、抖音、京东均位列国货美妆No.1，增速分别为120%+、120%+、110%+。2）贝泰妮：薇诺娜位列天猫、抖音、快手美妆类目NO.6、NO.7、NO.7；天猫超市美妆NO.1、唯品会国货美妆NO.1、京东国货美妆NO.2。3）华熙生物：米蓓尔天猫GMV破1.5亿，同比增长125%。抖音GMV超5000万，同比增长500%+。蓝绷带、粉水位列国货涂抹面膜、爽肤水品类NO.1。肌活GMV破1亿，其中天猫、抖音分别6200万、3000万。夸迪位列天猫美妆护肤榜NO.12。
投资建议：美妆作为大促重要支撑品类，看好双十一大促对美妆带动效应，国货美妆龙头凭借研发实力持续进行全方位品牌升级，在国货认可度提升下头部美妆品牌具备发展动能，韧性继续彰显。建议关注：大单品持续验证、把握功效护肤红利的国货龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物。
风险提示：新产品销售不及预期；渠道扩张不及预期；疫情反复影响终端需求；行业竞争加剧风险；宏观经济下行风险。
作者：财通证券，刘洋,李跃博
时间：2022-11-16
页数：17
链接：
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202211161580300263_1.pdf?1668609229000.pdf
简介：
2022年“双十一”交易额破万亿，增速小幅提升：其中综合电商平台小幅下降，直播电商增长显著。“双十一”交易额持续增长，经济疲软、疫情反复的影响下，增速仍实现小幅提升。根据星图数据，2012-2022年“双十一”全网交易总额持续增长，2022年综合电商平台+直播平台累积销售额达到11154亿元，同比8.7%。
综合电商地位稳固：前三甲为天猫、京东、拼多多，地位稳固，其中天猫与去年整体持平，去年为5403亿元；直播电商洗牌：前三甲分别为抖音、点淘、快手；去年排名顺序为点淘、快手、抖音；抖音增长快速，淘系直播受到超头震荡影响竞争能力有所下降；抖音则呈现百花齐放、做大做强的局面。
各大国货美妆公司双十一表现亮眼：1）珀莱雅：位列全平台国货美妆销售第一，多个产品销售额破亿。主品牌珀莱雅天猫、抖音、京东均位列国货美妆No.1，增速分别为120%+、120%+、110%+。2）贝泰妮：薇诺娜位列天猫、抖音、快手美妆类目NO.6、NO.7、NO.7；天猫超市美妆NO.1、唯品会国货美妆NO.1、京东国货美妆NO.2。3）华熙生物：米蓓尔天猫GMV破1.5亿，同比增长125%。抖音GMV超5000万，同比增长500%+。蓝绷带、粉水位列国货涂抹面膜、爽肤水品类NO.1。肌活GMV破1亿，其中天猫、抖音分别6200万、3000万。夸迪位列天猫美妆护肤榜NO.12。
投资建议：美妆作为大促重要支撑品类，看好双十一大促对美妆带动效应，国货美妆龙头凭借研发实力持续进行全方位品牌升级，在国货认可度提升下头部美妆品牌具备发展动能，韧性继续彰显。建议关注：大单品持续验证、把握功效护肤红利的国货龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物。
风险提示：新产品销售不及预期；渠道扩张不及预期；疫情反复影响终端需求；行业竞争加剧风险；宏观经济下行风险。
